Una jueza federal de Virginia, Leonie Brinkema, dictaminó que Google, filial de Alphabet, ha mantenido de manera ilegal un monopolio en dos mercados clave de tecnología para publicidad digital: los servidores de anuncios para editores y los intercambios de anuncios para publicidad gráfica en la web abierta. Esta decisión representa un nuevo revés para el gigante tecnológico en el caso antimonopolio que enfrenta el Departamento de Justicia de Estados Unidos.
El fallo señala que Google utilizó tácticas clásicas de monopolio, como la adquisición de competidores, la imposición de contratos que obligaban a los clientes a usar sus productos y el control de las transacciones en el mercado publicitario. Estas prácticas le permitieron consolidar y proteger su poder monopolístico durante más de una década, afectando la competencia y elevando los precios para anunciantes y editores.
Como consecuencia, la jueza Brinkema abrió la puerta para que las autoridades soliciten la venta de activos clave de Google, incluyendo su plataforma Google Ad Manager, que integra el servidor de anuncios y el mercado de intercambio publicitario. Además, Google enfrenta otro proceso en Washington donde se evalúa la posibilidad de que venda su navegador Chrome y modifique otras prácticas para limitar su dominio en las búsquedas en línea.
Google defendió su posición argumentando que el mercado publicitario es altamente competitivo y que su tecnología beneficia a anunciantes y consumidores. Sin embargo, el fallo subraya que estas prácticas anticompetitivas han causado daños significativos a clientes y han obstaculizado la competencia en el sector.
